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销量突破600万的《永劫无间》叫好的联动

时间:2022-04-25 14:26:06 来源:www.asnns.com 人气:

3月18日-4月21日,2022N.GAME网易游戏开发者峰会在线上举办。本届峰会围绕全新主题“未来已来 The Future is Now”,共设置创意趋势场、技术驱动场、艺术打磨场以及价值探索场四个场次,邀请了20位海内外重磅嘉宾共享行业研发经验、前沿研究成果和未来发展趋势。

在21号的峰会上,网易雷火市场部品牌经理胡孝楠,以《永劫无间金乌纪:中国传统文化的整合输出》为主题发表了演讲。

《永劫无间》全球发行90天后,销量便突破600万,占2021中国全年买断制游戏销售额50%以上,为不少坚持在国产端游道路上的从业者树立了信心。这样一款面向全球玩家的游戏,在做传统文化开发企划时,都经过了哪些探索与思考?又如何做出了令海外玩家叫好的联动?
 

大家好,我是来自网易雷火营销部的品牌经理胡孝楠,很荣幸能够参与2022年网易游戏开发者峰会。今天,我的分享主要就是跟大家聊一聊《永劫无间》上线以来,在传统文化领域一些大大小小的摸索与尝试。

下图是《永劫无间》自去年8月全球公测以来取得的成绩。我们为国产买断制游戏淌了趟水,先踏出了一脚。很高兴在我们上线之后,能陆陆续续听到很多同行更加坚定地做端游、做IP的声音。

这些成绩,一方面能反映出我们商业上的成功,另一方面则意味着《永劫无间》作为一款有着强烈东方美学色彩的国产游戏走了出去,走进了国际视野,成为了中国文化输出的一个窗口。
近几年,从行业来看,游戏产品搞传统文化这条赛道的水准逐渐“卷”起来了。很多产品都在做,有文博联动、非遗联动,在游戏里融入汉服文化、曲艺文化、瓷器文化等等。也不乏非常惊艳的出圈案例,在商业营收和用户口碑上取得双重成功。
 

我们逐渐发现,其实传统文化对于游戏产品而言不仅仅是公益,更多是机会、是宝藏。当我们想要给游戏开发新内容、注入新活力的时候,总是可以回过头来看看传统文化这座金山,有哪些是跟我们调性契合的、可以拿来用的好东西。

如何挑选调性契合的内容?

相信各位同行平时肯定经常收到供应商推来的一大把资源,名头也很多,比如5A级旅游景区、国家级非遗传承人、中华老字号等等。但我们的开发资源和推广资源是有限的。该怎么选择调性契合的合作方?又怎么寻找结合点来做落地?我跟大家分享一下我们的摸索过程。

今天分享的主题是《永劫无间》金乌纪,这是个很完整的传统文化开发企划,但在一开始对于传统文化这条线怎么做,我们没有成体系的想法,也没有“金乌纪”这个东西。

在“金乌纪”之前,我们做了一些零散的尝试。最开始的思路很简单、直接,我们会问,如果用一种动物来代表《永劫无间》会是什么?很容易就会想到金乌和龙。
 

如果用一种武器来代表《永劫无间》,可能会是阔刀或是长剑。很多人都会有不同的答案。

我们谈的第一个文博类的合作,就是在这样简单的思路中达成的。

为什么说金乌和龙是能够代表《永劫无间》的动物呢?因为在游戏的世界观中,一切纷争的背后都是古神之争——阳极真神金乌和阴极真神烛九阴打架,这是聚窟洲故事的开端。

而说到金乌,我们就想起了太阳神鸟。说起太阳神鸟,成都的城市形象logo就是“太阳神鸟”,它的原形是一件国宝级文物,太阳神鸟金饰,出土于成都的金沙遗址。
 

司马迁写《史记》,专门给游侠和刺客做了传,因为他非常敬佩这帮人。而李白写《侠客行》也是豪情万丈,读起来让人非常畅快。所以说中国人是讲武道,有武魂的。

为什么说武侠文化在中国很有市场呢?这其实也体现了中国人的一种尚武情怀。

在确认了这样精神气质后,我们可以搞什么样的联动或者合作?武侠小说、武侠电影或者和武术门派合作?找少林寺?或者什么名人?经过思考,我们最终选择的是——李小龙。

12月,我们在《永劫无间》的年度发布会上宣布了李小龙联动。

选择李小龙有很多原因。首先他当仁不让地能够代表“武”这个字,也能代表中国。他是一个真正的中国武者,是中国武术的丰碑。

再者,他在海外的影响力也很强,许多外国人很崇拜他。而《永劫无间》作为一款全球发行的游戏,也需要兼顾国际认知度。综合来看,李小龙是一个最好的选择。

下图是我们的联动海报和Slogan。“无拘”是《永劫无间》的一大特征;“不朽”既是不朽面具的不朽,也是武道的不朽,中华文明的不朽。

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